APRESENTAÇÃO

Pensar em Place Branding é reflectir não só sobre os locais, mas também acerca das suas pessoas, no significado que estas acrescentam aos lugares e que estes conferem àquelas, numa relação simbiótica circular. Implícita nesta reflexão, que está a ser acentuada pela necessidade de recuperação da crise pós pandémica, incluem-se questões como (re)pensar o turismo e o empreendedorismo, sem perder de vista os seus impactos a curto e a longo prazo nas comunidades locais e no ambiente. O que valorizam hoje os diferentes actores do ecossistema do placebrand? O que leva a optar por determinado lugar para viver, trabalhar ou investir? Como se constrói a relação local-comunidade-governo?  Como conciliar diferentes interesses sem descurar a sustentabilidade ambiental, social e económica?

As respostas a estas perguntas estão na base da configuração e das vivências dos locais do futuro, quer sejam cidades, regiões ou países.

A terceira edição da Conferência Ibero-Americana em Place Branding convida a comunidade académica, governamental e associativa a pensar nas práticas futuras do place branding, tendo como ponto de partida as lições tiradas dos acontecimentos passados.

A conferência está organizada em três temáticas – City Branding; Destination Branding; Nation Branding – e pretende juntar  investigadores, decisores, empresários, profissionais e estudantes em torno da reflexão, debate e boas práticas.

City Branding: As cidades são realidades complexas, quer pela abrangência e heterogeneidade dos seus públicos-alvo, quer pela multiplicidade e diversidade de atores públicos e privados que operam no território. O desenvolvimento de uma estratégia de marca para cidades pode ser visto como um mecanismo de alinhamento estratégico de visões dos diferentes atores, que englobam autoridades governamentais, comunidades locais (residentes e empresários), pessoas que alí se deslocam para trabalhar ou estudar, turistas, entre outros agentes. Neste contexto, o desenho de uma estratégia de marca lugar envolve áreas que vão desde a arquitetura, urbanimo e gestão do terriotório à economia, relações internacionais, sustentabilidade ambiental, acessibilidades, migrações, turismo, cultura, comunicação, marketing, design, entre muitas outras. Enquadram-se nesta temática todas as apresentações inerentes ao desenvolvimento e gestão de marcas cidades.

Destination Branding: o turismo tem uma natureza e um funcionalmente únicos e, para a generalidade dos países, é uma das maiores indústrias exportadoras. Países, regiões e cidades trabalham as suas marcas para diferenciarem a sua oferta, atrair turistas e, simultaneamente, garantirem a satisfação interna. Nesta temática, inserem-se os trabalhos que analisem o lugar enquanto destino turístico.

Nation Branding: aceitam-se trabalhos que explorem, do ponto de vista teórico ou prático, o conceito de “marca país”, isto é, a reputação de um país e da sua população nas diferentes dimensões (pessoas; cultura, património e grandes eventos internacionais; turismo; marcas e exportações; governação; investimento e imigração), a par da sua influência nos processos de public diplomacy.